To, że nie jest łatwo być zielonym od dawna wiedzą o tym także osoby odpowiedzialne za komunikację marek.

Na pierwszy rzut oka, marketing i Zrównoważony Rozwój nie są dobrymi partnerami. Marketing jest częścią problemu nieufności w stosunku do Zrównoważonego Rozwoju/CSR w Polsce. Co nie znaczy, że odpowiedzialna firma ma zrezygnować ze zrównoważonych przekazów, wspierania swoich „zielonych” produktów i wpływać na zmianę zachowań konsumentów. Należy jedynie unikać greenwashingu, zwłaszcza nadinterpretować badania naukowe oparte na słabych dowodach.

Greenwashing to świadome wprowadzanie  w błąd klienta lub konsumenta sugerujące, że dana firma, produkt lub usługa ma korzystny wpływ na środowisko.

Kilka lat temu brytyjska agencja Futerra przedstawiła 10 grzechów greenwashingu:

1. Używanie słów, które nic nie tłumaczą, np… produkt ekologiczny
2. Przyjazny dla środowiska produkt produkowany przez brudną fabrykę, np. energooszczędne żarówki produkowane w zakładzie zanieczyszczającym wodę
3. Używanie sugestywnych obrazów, np. kwiaty wydobywające się z rury wydechowej samochodu
4. Podkreślanie proekologiczności nieistotnego szczegółu, który ma zasłonić mnóstwo innych, nie zielonych atrybutów
5. Najlepszy w swojej klasie. Deklarowanie, że produkt jest bardziej „zielony” niż produkty konkurencji, szczególnie, gdy są one zupełnie „niezielone”
6. Brak wiarygodności. Niebezpieczne produkty nie będą bardziej bezpieczne gdy zostaną „zazielenione”, np. ekologiczne papierosy
7. Używanie żargonu zrozumiałego dla nielicznej grupy naukowców
8. Wyimaginowany przyjaciel, czyli używanie różnego rodzaju etykiet sugerujących akceptację organizacji pozarządowych
9. Brak dowodów: to może być prawda, ale gdzie są dowody???
10. Absolutne kłamstwo

Ich unikanie jest podstawą dla odpowiedzialnego marketingu.

PRSupport pomaga właścicielom marek uniknąć tych pułapek i promować korzyści płynące z produktów, bez uciekania się do greenwashingu. Pomagamy w rozwoju zrównoważonej strategii marketingowej.

Współpracujemy z zespołami marketingowymi, by podnieść ich świadomość o zrównoważonym rozwoju. Ma to za zadanie lepsze zrozumienie procesów budowania odpowiedzialnego biznesu w firmie oraz włączyć je do długofalowego planu rozwoju marki.